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  • 曼朗策划:戴森卷发棒 是如何卷成刷屏级营销的?
    曼朗网络营销 2018-11-05

    最近,一款售价3000多元的卷发棒刷屏了,对,就是戴森!各种话题、文案与KOL的转发不断为其增加热度,天猫官方旗舰店每天限量预售200台,连续几天都在1秒钟内被抢购一空。营销界又出现了一个刷屏级事件。今天,曼朗策划来分析一下,戴森卷发棒是如何卷出刷屏级营销的。

    一、自媒体传播

    10月10日,戴森召开新品发布会,正式发布Air wrap卷发棒,众多科技类自媒体账号第一时间转载了该消息,戴森官方微博账号也发布了该内容,也有部分网友小范围发微博讨论,但此时互动量还较低。

    到了11日早间,多个营销号参与传播后,微博转发量陡增,出现转发高峰,成为扩散的重要节点,戴森卷发棒开始引发了大量关注。

    随后KOL时尚美妆博主入场,成功让戴森卷发棒由直男关注的科技圈,打入了女性为主的时尚美妆圈。11日16:20,自媒体“Camelia山茶花”发布文章《wow 戴森自动卷发棒来了 这才是今年的终极草单》,阅读量达10w+,产生了刷屏传播。

    自媒体平台在传播信息上具有强大的力量,拥有了自媒体平台的资源,就拥有了网络营销的渠道和传播力。在渠道方面,曼朗策划拥有丰富的自媒体平台资源,能够基于互联网平台,进行一定力度并持续的传播,将企业产品、服务、价值观等信息以正面形象传达给公众,与受众之间建立和加强联系,提高企业知名度与公众信任度。

    二、精准定位人群

    戴森的定位是科技类小家电中的奢侈品,受众人群定位在中高层收入群体。他们大多生活在一二线城市,学历较高;对大品牌有偏好,品牌忠诚度高;对价格不敏感,但对品质、品位和审美的要求较高。

    戴森卷发棒所拥有的黑科技、时尚外形以及高昂的定价,无一不精准地打中了目标消费者的心。一直以来,女性使用卷发棒担心的就是损伤发质,手残,做出的造型单一等问题,戴森卷发棒直击女性痛点,既解决了“手残”人士卷发的困扰,又满足了造型变化的需求,同时又避免了高温对头发产生的损伤。

    精准的定位是营销能够成功的前提。策略制定以及执行过程中,曼朗策划也是以市场调研为前提,根据企业品牌及产品战略进行规划,评估受众人群认知现状,对产品及目标人群进行精准定位,从而制定传播策略,让营销效果得到更大的提升。

    三、生动有趣的文案

    #直男暗示你直发很好看#、#穷不是戴森的缺点#、#需要的是戴森吸尘器#等微博热门话题及自媒体文案不仅为产品增添了活力和乐趣,也增加了产品的话题性和网友的讨论度和参与度,实现刷屏的效果。

    生动有趣的文案能够成为产品裂变传播的推动力。为此,曼朗策划提供一对一的新闻稿写作服务,以新颖有趣的角度撰写专业文案,扩大内容的传播度和曝光量,提高企业知名度,扩大影响力。

    戴森卷发棒在国内的上市时间为10月24日,但从11日起,天猫官方旗舰店等网购平台便开始了每天200台的限量预售,并1秒钟内被抢购一空。从科技圈到时尚圈再到90后脱发的话题,戴森卷发棒在社交平台上展开一轮又一轮的攻势,卷出了刷屏级的营销效果。如此广泛而火热的传播离不开自媒体的传播、精准的人群定位以及生动有趣的文案,戴森卷发棒可以不买,这波营销不得不服。


    作为行业前列的线上效果服务商,上海曼朗网络科技有限公司(简称:曼朗策划)拥有十多年的数字营销服务经验及累积的营销数据,业务覆盖搜索引擎营销、大数据营销、网站创意策划、在线名誉管理、数据监测与优化。上海曼朗网络科技有限公司以近百人的专业团队帮助客户策划并执行个性化、协调一致的营销计划。成立至今,已服务了超过1000家国内外各行业头部客户,涉及房产、汽车、金融、餐饮、建筑装潢、培训教育、制造业等,拥有丰富的跨行业营销经验,帮助客户在线传播品牌,监测及优化网络运营的状态,最终实现互联网上的市场目标。


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