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  • 曼朗策划:DSP大数据营销推广五大流程助企业精准投放
    2018-08-22

    互联网还在不断发展,网络营销的平台也在不断发展,自互联网诞生以来便不断涌现新的工具,从搜索引擎的兴起到自媒体的兴盛,也反映了当前互联网环境下不同的广告投放方式。即SEM竞价和DSP大数据广告,竞价是主动搜索,获取的流量更加精准;而DSP大数据广告是用户被动接收,因此抓住用户的兴趣点,创意和内容十分重要。曼朗策划在DSP大数据营销推广上以五大流程为企业服务:全面分析、策略定制、创意策划、推广执行、数据分析。

    一、全面分析

    全面分析即对竞争环境、企业优势、竞争对手策略及目标用户等情况进行分析,只有对大环境有了整体的把握,才能在后面的环节中掌握正确的方法。

    二、策略定制

    策略定制包括目标人群的定位和产品卖点的定位,最重要的就是对自己的用户群体有一个清晰的画像。

    对用户进行清晰的画像使我们更了解用户,可以帮助我们更深入理解用户的偏好和行为习惯,更能洞察他们的需求,因此,在投放时更能有的放矢?;袢∮没Щ窨梢源右韵录父龇矫娼校?

    1.用户调研获取基础数据

    用户基础数据包括性别、年龄等情况,了解这些情况可以帮助我们理解目标受众心理特征,从而制作出用户满意的页面,用户满意了,还有可能吸引潜在用户的转化。

    2.明确用户行为特征

    只有了解了用户的行为特征,才能明确推广方向??衫昧鞒掏?、热力图抓取用户的行为特征并分析。通过观察不同渠道来源的用户,来进行更有针对性的创意。

    怎么看走势图 www.mulyana.net 3.根据用户特征将其分类

    有了完整的用户画像后,还需要对用户进行精细化分类,看哪些用户流量消耗高但不购买,哪些用户是高流量高消费的,可以更有针对性地进行推广。

    三、创意策划

    物料设计需要用创意吸引潜在用户,但创意不能“自嗨”,还是要从用户的感受出发。首先要明确:用户有哪些使用场景?用户最想要满足的需求是什么?痛点在哪里?创意需要满足的第二点要求则是,要以用户能够快速感知的价值作为卖点,如果用户不能一眼看明白广告的价值点,就无法打动用户,更别提转化了。所以,要让用户知道,获取产品的成本是很低的,而获取产品得到的价值是很大的。第三就是要保持简单,即让小白用户也能一眼看懂广告要表达的意思。接着,就要考虑用户场景,选择卖点,有针对性地进行物料设计,并根据不同的时段或人群有针对性地优化落地页。最后则要在效果的基础上总结经验,持续优化。

    四、推广执行

    执行阶段需要将创意和策略付诸实施,开始落地页的制作,以及后续的用户体验优化。以某全球知名轮胎制造商为例,曼朗策划通过DSP丰富的媒体资源,定向人群、定向时间、定向频次、定向地域等多种算法和优化措施,针对性的投放,进一步促进转化。

    (创意图片展示)

    (活动投放效果)

    五、数据分析

    曼朗策划运用追踪投放数据并进行分析,包括渠道策略分析、渠道转化分析和创意效果分析,将转化较好的创意进行总结,并结合用户体验分析,不断进行优化迭代,提升转化效果

    (某APP推广落地页优化:通过数据分析、用户体验分析,不断进行优化迭代,提升转化效果)

     

    一个完整的DSP大数据营销投放流程即算完成,曼朗策划以效果为目的进行精准投放,从全面分析、策略定制、创意策划、推广执行到数据分析,不断优化用户体验和投放策略,降低企业的运营成本,让效果更真实可见。

    作为行业领先的线上效果服务商,上海曼朗网络科技有限公司(简称:曼朗策划)拥有十多年的数字营销服务经验及累积的营销数据,业务覆盖搜索引擎营销、大数据营销、网站创意策划、在线名誉管理、数据监测与优化。上海曼朗网络科技有限公司以近百人的专业团队帮助客户策划并执行个性化、协调一致的营销计划。成立至今,已服务了超过1000家国内外各行业领先客户,涉及房产、汽车、金融、餐饮、建筑装潢、培训教育、制造业等,拥有丰富的跨行业营销经验,帮助客户在线传播品牌,监测及优化网络运营的状态,最终实现互联网上的市场目标。

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